专业名词
一、身份角色类
- 创作者/博主：任何在小红书发布内容的人
- 素人博主：粉丝数小于5000的博主
- 初级达人：粉丝数在5000到5万之间的博主
- 腰部达人：粉丝数在5万到50万之间的博主
- 头部达人：粉丝数在50万以上的博主
- KOC：关键意见消费者（Key Opinion Consumer），拥有小范围影响力的人，一般粉丝数在5W到10W的都叫KOC
- KOL：关键意见领袖（Key Opinion Leader），拥有较大范围影响力的人
- 头部KOL：粉丝数大于50W
- 腰部KOL：粉丝数在10W-50W
- IP：知识产权（Intellectual Property），创作者通过智力创造出的专利权、商标、著作权等，它可以代表一个人、也可以代表一个产品或文化
- MCN：Multi-Channel Network，一种网红经济运作模式。MCN机构也就是孵化博主的机构，小红书MCN机构签约博主通常分两种：
- 挂靠签约：自由度大，博主可接私单
- 全约签约：博主不可接私单，有机构全权对接，但机构会提供更完善的资源帮博主打造IP
- 品牌合作人：粉丝超过 5000，且实名认证、没有违规的博主，就可以去小红书的蒲公英平台申请成为品牌合作人，在上面和品牌合作，接广告变现，属于平台认可的变现方式，安全性高，但是平台会抽取一部分费用
- 专业号：目前新注册的小红书账号默认都是非专业号，专业号又分个人专业号和企业专业号专业号是进行商业行为的入场券，不认证就无法进行品牌合作、条投放、开店等
- 官方薯：小红书每个领域都有官方薯，比如薯队长、美妆薯、穿搭、知识薯等等。它们会定期发布一些官方信息和活动，参与相应的活动会有流量扶持
- PR：公共关系（Public Relations），小红书PR，就是品牌方与博主的媒介，主要负责开发和筛选博主资源，并对博主所接的产品营销笔记进行审核、推广等
- 小红书创作学院：定期分享创作技巧、规则解读、运营攻略等官方课程，进入途径:【个人中心】-【创作服务】【创作学员】，新手可以把视频都看一遍
- 蒲公英平台：品牌合作人与品牌方合作对接的官方平台，包含笔记合作、直播带货合作、项目招募和好物体验等功能
- 小红书等级：小红书账号等级分类名词：尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小马薯、文化薯铜冠薯、银冠薯和最高等级的金冠薯。完成指定任务就可以升级，等级高低会影响账号权重
二、关于操作、功能类术语
- 笔记：在小红书平台发布的内容都叫笔记，包括图文笔记和视频笔记
- 种草：推荐某款产品，使用户认可，并产生购买意愿和行为
- 软广：将目标产品/内容，暗搓搓地植入到内容中，看起来像真实的用户体验，也就是软植入
- 硬广：植入方式强硬和突兀，一眼看出来就是广告，容易让用户产生排斥和反感
- 报备笔记：在蒲公英平台上和品牌方合作的笔记，被小红书官方认可
- 非报备笔记：博主私底下接的商单，又称私单，存在一定违规风险
- 人设
- 瞬间：显示在主页个人资料和笔记中间的一栏，可发布图片或视频内容，用于记录日常碎片心情等，类似朋友圈，但只在博主首页显示
- 千人千面：系统算法根据用户个人偏好推荐内容，每个人打开页面出现的内容都不一样。这并非小红书独有的机制，淘宝、知乎、今日头条、百家号、抖音、快手等平台，普遍采取这种形式
- 薯条：小红书推出的付费推广功能，30元可以买2000次曝光量（价格可能有变动），可以选择提升阅读/播放量、粉丝关注量或点赞收藏量。推广人群可以选系统智能推荐也可选定向人群。审核时快时慢，有时候秒过，有时候要1-2小时都是正常的
- 薯币：薯币是小红书里的虚拟货币，需要提前充值。薯币可以用来打赏直播主播，也可以用来投薯条
- 薯店：只要认证了专业号，粉丝为0也能开“薯店”需要交保证金、平台技术费，且不是所有类目都可以开店
- 收录：在搜素里能搜到自己发布的笔记，就叫收录。被收录的笔记不仅有算法推荐流量，也有搜索曝光流量。但没有被收录不代表一定是违规
- 权重与降权：任何算法推荐的平台，都会有权重与降权一说。权重就类似一种打分机制，从各个维度去衡量打分，加权计算后的得分越高，你获得的流量和排名就越高。降权就是降低权重的意思，流量和排名降低
- 限流：限流=限制流量。小红书官方从来没有承认限流的说法，但实际上，若违规或平台认为不适合展示的内容，平台是会对账号或笔记进行限流的。当然，不是流量不好就一定是限流，最大可能还是笔记质量差
- 信息流广告：在推荐页看到笔记首图下方写着“广告”“赞助”的，都是信息流广告。这种广告按点击效果来收费
- 搜索广告：在搜索页面，看到的带“广告”“赞助”字样的广告
- vlog
- plog
- UGC：全称为 User Generated Content，也就是用户生成内容，平台本身不生产内容。小红书、抖音、知乎等都是 UGC 平台
- Brief：pr或品牌方给博主的写稿建议/指导/概要，一般包含产品卖点、内容方向等
三、关于各种数据的术语
- 曝光量：系统算法给你的推荐量，不等于是阅读量。因为推给用户，用户也不一定会点击阅读
- 小眼睛：笔记左下角显示的阅读量/点击量/播放量，因为前面有一个眼睛的图标，所以被称为小眼睛。封面图、标题、选题角度等都会影响到小眼睛的多少
- 互动量：点赞、收藏、评论都属于互动量。笔记内容的质量会影响互动量
- 打开率：阅读量/推荐量的比值。打开率高说明吸引不少用户点击，但不代表内容很好
- 爆文：通常笔记互动量在 500-1000 属于小爆文，1000-1w 为爆文，大于 1w为大爆文，10w+以上为超级爆文
四、其他行业话术
- 互暖：互相点赞、收藏、评论的操作都叫互暖，一般适合账号冷启动阶段，也有一些博主会刷数据来吸引广告方
- 粉车等各种车：关键词车、评论车、粉车等都是博主自发组队提升笔记数据的操作。粉车就是组队互粉，关键词车就是组队通过搜关键词来互相提升数据、搜素排名。不要太频繁，被平台发现刷数据会账号受限
- 置换：分为无费和有费置换。无费置换是指送你产品，你写笔记帮我宣传但没有广告费和佣金。有费置换是送产品的同时还给你广告费或佣金
- 养号：新号刚注册不要立刻刷屏发笔记的意思，需要按照正常用户的操作浏览，点赞互动等免得容易被判为营销号。不过，目前没有新号一定不能立刻发笔记的说法，养是非必要操作
- 通告：商家发的广告招募，博主可通过接这些广告合作来变现