数据分析

一、账号概览

第一个需要我们关注的板块是账号基础数据，平台给了两个时间段的数据分析，一个是近七日的，一个是近30日的。

如果你正在测试封面、选题、内容方向，那么可以多关注近七日的数据，以便及时做出相应的调整,。

1. 观看：观看量、观看总时长、主页访客

观看量也就是我们通常说的小眼睛数，它和曝光量不是一个概念，曝光量是指笔记的展现次数，笔记展现后，用户需要点击查看才会产生观看量。

但是曝光量数据系统没有给，我们没办法看到。

2. 互动：点赞、收藏、评论、弹幕

互动数的多少，反映了你的内容是不是优质，是不是能引起用户共鸣，能不能让他们有收获。

• 点赞逻辑：用户认可你的理论或观点，觉得内容比较哇塞，就会点个赞
• 收藏逻辑：用户觉得内容对他有帮助，将来自己能用得上，就会点收藏。
• 评论逻辑：你的内容引发了用户的共鸣，让他有话说，希望与你交流。

3. 转化：笔记涨粉和笔记分享

当用户觉得你的内容不错，并且进你的主页一看，发现还有很多有用的内容，或者用户觉得你的内容有趣，人设有魅力，非常欣赏你，希望成为和你一样的人，就会选择关注你。

简而言之，涨粉的关键就是 用户对你的内容产生了持续输出的期待。

转化率反映了**你的人设强弱和内容垂直度**。

在观看、互动、转化这三个指标中，大家可以通过简单计算，得到两个指标：赞粉比和互动率

• 互动率 = 点赞+收藏+评论/观看量

互动率代表大家对你的内容的认可度，通常来说，互动率要达到5%以上，也就是每1000个小眼睛，能有50个赞藏和评论数。

如果互动率大于10%，说明你的内容比较优质，而如果互动率小于5%，就要想办法去优化自己的内容了。

• 赞粉比=点赞+收藏/涨粉量

这个数值也可以直接通过个人主页的赞藏数和粉丝数直接计算。

通常来说，赞粉比在10-2之间是正常的，数值越小，说明涨粉效果越好

观众来源分析

这个板块通常可以用来判断你的账号是不是被限流。

正常的观众来源，一般由四部分组成：首页推荐、个人主页、搜索和其他来源。

• 首页推荐：从小红书推荐页进来的用户，数值越高，说明内容被平台推荐。如果没有首页推荐，很可能就是账号被 限流 了。
• 个人主页：通过你的个人主页进来的用户，这个比例不能超过50%，过高，说明大多数进来的用户可能只是你的粉丝，被系统推荐的流量很少或者没有。
• 搜索：用户通过搜索关键词进入你的笔记或主页，数值高，说明你的赛道热度高，或者你关键词做得比较好，大家能够搜到你。
• 其他来源：通过转发分享，从其他渠道进来的用户。

二、笔记分析

——单片笔记的数据分析

包含7个数据：观看、人均观看时长、点赞、互动、收藏、评论、笔记涨粉和笔记分享

互动率要达到5%以上，内容才算合格，数据过低就要去调整和优化笔记的内容质量。

如果单纯是评论数过少，那么你可以在笔记中设置钩子或提问题来引导互动。

笔记诊断：

这里有一个很重要的指标，就是 笔记的点击率。

点击率=阅读量/曝光量，但是我们看不到笔记的曝光量，数据中心也不显示具体的点击率数值，它只给了三种提示:“有待提升”、“一般”，或者“很好”。

点击率是受选题、封面和标题三个因素共同影响的，所以如果你的点击率提示是“有待提升”和“一般”，就说明你要去 优化你的选题、封面和标题 了。

观看量/曝光量=点击率，通过笔记发布后的观看量，可以间接反映你的点击率情况，观看量增长迅速，说明你的封面、标题、选题比较吸引人。

如果同样的选题，平台近期有出过爆款，那就是选题没问题，问题出在你的封面和标题上，如果没有同类选题的爆款，说明你的选题可能比较小众，感兴趣的人不多，那你就要放弃再做同类选题。

观众来源分析：

这套数据的分析和账号概览里的差不多，也是需要首页推荐超过50%以上，如果首页推荐异常，笔记的流量就会异常。

通常来说，笔记被系统自然推荐的周期是7天左右，过了7天后，首页推荐的比例会逐渐降低，但如果你的笔记关键词布局得好，会一直保持有搜索流量，也就是笔记的长尾流量。

个人主页和关注页面的数据，是指从其他笔记进入到主页，或者直接从关注页面点进这篇笔记的人数，如果你的粉丝量比较多，则可以通过这两个数据观察你的粉丝粘性。

三、粉丝数据

通常来说，只要波浪曲线整体呈现向上趋势就ok，偶尔有流失粉丝也是正常的。

但如果流失粉丝数超过了新增粉丝，你就要注意啦，检查一下粉丝流失严重的那个时间点，你是不是做了一些损害粉丝体验的事，比方说接硬广、观点/建议有损人设、选题类型粉丝不喜欢等等。

如果你找不到自己的定位和变现方向，也可以通过粉丝画像深挖人群的需求和痛点，并输出他们喜欢的内容。

流量

“小眼睛”

• 初级流量（<200）：新号及未违规内容基本可达成200小眼睛，需持续提升粉丝量和内容质量
• 常规流量（200~500）：大多数笔记可以达成的流量池，注重内容垂直度有机会带来更多转化
• 兴趣流量（500~2000）：笔记内容引起较多人的兴趣，可重点优化封面&标题来提升点击率
• 爬升流量（2K~2W）：此阶段用户互动会增加，可重点分析互动行为，为复制爆款打好基础
• 热门流量（2W~10W）：2W以上已经是比较出众的内容了，可以作为一段时间的置顶笔记
• 爆款流量（>10W）：新商笔记出现概率较小，2周后可转为商品笔记

普通笔记与商品笔记

• 为什么普通笔记流量会下滑？商品笔记会吗？
• 普通笔记为什么要转换成商品笔记？
• 怎么判断什么时候转换为商品笔记？

普通笔记发布后3天会迎来浏览波峰，随后逐渐冷却。

在特定阶段转化为商品笔记后，可以保持稳定的进量。

如何在起号阶段拿满流量？

1. 参与官方流量激励活动 搜索（行业名+薯），也可以找到其他官方薯，以@小红书视频号为例。 点击视频号创作话题推荐，在专栏中找到，近期带有流量扶持的话题 也可以在商家薯及各类行业薯中在专栏中找到适合你的免费激励

2. 从【笔记灵感】中找到方向

3. 参与活动中心的流量激励活动
4. 完成账号权重升级任务